Единая информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь разработана в рамках исполнения Государственной программы профилактики ВИЧ-инфекции на 2011-2015 гг. (приложение 2, пункт 33), проекта международной технической помощи «Обеспечение всеобщего доступа ключевых пострадавших групп населения в Беларуси к профилактике, лечению и уходу в связи с ВИЧ» (задача.3.3), реализуемого Программой развития ООН в сотрудничестве с Министерством здравоохранения и финансируемого Глобальным фондом для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией. Информационная стратегия по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь (далее — ИС) разрабатывалась при участии государственных, международных, общественных, религиозных организаций.
Стратегические приоритеты ИС в 2011-2015 гг.
Стратегические приоритеты ИС базируются на основе международных посланий ЮНЭЙДС, формулируемых ежегодно, Государственной программы профилактики ВИЧ-инфекции 2011-2015 гг. При разработке учитываются социально-экономические условия, национальные культурные традиции, опыт информационной работы по профилактике ВИЧ-инфекции в Беларуси.
На каждый год реализации стратегии определяется основное направление работы с учетом наиболее актуальных проблем. На 2011 г. фокус реализации единой информационной стратегии по ВИЧ/СПИДу в Республике Беларусь – формирование и развитие основ социального пиара как инструмента влияния на информационное поле в области ВИЧ/СПИДа.
Положения стратегии не противоречат законодательству Республики Беларусь о средствах массовой информации, не ограничивают свободу средств массовой информации в Республике Беларусь и в отношении средств массовой информации носят рекомендательный характер.
В то же время данный документ является руководством к действию для организаций, вовлеченных в информационно-профилактическую
деятельность по ВИЧ/СПИДу при партнерстве Министерства здравоохранения Республики Беларусь.
СОДЕРЖАНИЕ:
1. Глоссарий
2. Стратегические приоритеты ИС в 2011-2015 гг.
3. Логотип ИС
4. Концепция ИС
Приложения ИС
Приложение 1. Стандарты информационных материалов на тему профилактики ВИЧ-инфекции
• Стандарты информационных материалов на тему профилактики ВИЧ-инфекции
• Анализ информационных материалов на соответствие стандартам
• Механизм фокус-групп для проведения качественной оценки материалов по ВИЧ/СПИДу
Приложение 2. Рекомендации по проведению информационных кампаний по профилактике ВИЧ в Беларуси
• Анализ деятельности информационных кампаний по профилактике ВИЧ-инфекции
• Рекомендации по проведению информационных кампаний по профилактике ВИЧ-инфекции в Беларуси
Приложение 3. Единый информационный ресурс по ВИЧ/СПИДу
Приложение 4. Механизм мониторинга и оценки в рамках ИС
• Мониторинг и оценка в рамках информационной стратегии
• Функции Экспертного совета ИС
• Механизм Интернет-мониторинга в рамках ИС
Приложение 5. Рецензии. Список членов экспертной группы по разработке ИС
1. Глоссарий
ВИЧ – вирус иммунодефицита человека
СПИД – синдром приобретенного иммунодефицита
ВИЧ-положительные люди – люди с ВИЧ-положительным статусом
ЛЖВ – люди, живущие с ВИЧ
ЖСБ – женщины, работающие в секс-бизнесе
МСМ – мужчины, имеющие сексуальные отношения с мужчинами
ПИН – потребители инъекционных наркотиков
Mедиа – средства распространения информации. Как правило, употребляется в узком значении, идентичном термину «масс медиа» или «СМИ». В широком понимании – каналы коммуникаций, выполняющие многочисленные и разнообразные функции, направленные как на широкую, так и на специальную аудиторию.
Мониторинг – процесс систематического или непрерывного сбора информации
Эффект синергии – динамичный рост за счет слияния усилий
ИС – информационная стратегия
ИК – информационная кампания
PR (от public relations – связи с общественностью) – планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью
PR-кампания – разработка и комплексное использование PR-средств, согласно единой концепции воздействия на мнение и отношение общественности. В рамках PR-кампании определяются сроки и этапы ее реализации.
СКК – страновой координационный комитет по взаимодействию с Глобальным фондом для борьбы со СПИДом, туберкулезом и малярией, в который входят представители министерств, агентств ООН, общественных организаций-партнеров, а также люди, живущие с ВИЧ. Является национальным коллективным совещательным органом.
Социальный PR – планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью в социальной сфере.
Субъекты, создающие и распространяющие информацию – авторы и создатели информационных материалов (текстовых, фото, видео, аудио).
Объекты, получающие информацию – целевые группы, на которые будет направлена информационная деятельность
Фокус-группа –
1. метод качественного социологического исследования
2. группа людей, собранная специально с целью обсуждения определенной проблемы и дающая информацию организаторам обсуждения о возможных позициях разных людей по данному вопросу
Копирайтер – автор рекламных текстов, сценариев аудио- и видеороликов, рекламных слоганов
Модератор веб-сайта – специалист, контролирующий наполнение сайта.
Контент – (англ. content – содержимое) – любое информационно значимое наполнение информационного ресурса (например, веб-сайта)
Журналистский пул – группа журналистов различных изданий, объединенная общей темой, задачей.
ЕИР – единый информационный ресурс
ИМК – интегрированные маркетинговые коммуникации
BTL – акции, направленные на непосредственный контакт с ЦА
ЦА – целевая аудитория
ATL – прямая реклама – телевидение, наружная, печатная реклама и т.д.
МР – механизм реализации