Информационно–просветительская кампания по профилактике передачи ВИЧ от матери ребенку «Любовь – это простые вещи…»
Организаторы информационно-просветительской кампании (далее – ИПК): Министерство здравоохранения, ЮНИСЕФ.
Временные рамки: 2011 – 2015 годы.
Главная цель: повысить мотивацию к тестированию на ВИЧ среди представителей целевой аудитории при планировании семьи, беременности и на ранних сроках беременности для профилактики передачи ВИЧ от матери ребенку и рождения здорового ребенка.
В материалах всей кампании должна четко прослеживаться ясная понятная цель для всего общества и конкретного человека, в частности:
• «Вcе дети Беларуси должны рождаться свободными от ВИЧ!».
• Это возможно, если мы будем ДУМАТЬ вместе, если мы будем ДЕЙСТВОВАТЬ сообща.
Аспект консолидации усилий всего белорусского социума — очень важный для всей кампании.
Сопутствующие цели:
— информирование целевой аудитории о ВИЧ–инфицировании, о путях распространения ВИЧ–инфекции и методах ее профилактики;
— информирование целевой аудитории о важности прохождения тестирования на ВИЧ регулярно;
— снижение стигмы и дискриминации среди молодежи в отношении ВИЧ;
— формирование у целевой аудитории ответственности за свое здоровье и здоровье будущего поколения;
— популяризации деятельности ЮНИСЕФ и проекта Глобального Фонда в сфере профилактики передачи ВИЧ от матери ребенку.
Целевые группы:
— мужчины и женщины репродуктивного возраста, планирующие создание семьи (18–29) лет;
— мужчины и женщины, планирующие беременность;
— молодые семьи;
— беременные и их партнеры;
— журналисты.
Смысловым ключом должна стать тема ПЕРСОНАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ ЗА ПРОДОЛЖЕНИЕ СВОЕГО РОДА.
«От того насколько правильно ты будешь жить, поступать, выбирать — будет зависеть продолжение твоего рода. На тебе вся ответственность, ты должен сделать СЕГОДНЯ все возможное и невозможное, чтобы НЕ СТАТЬ ПОСЛЕДНИМ В РОДУ!» Вот главный эмоциональный посыл, который необходимо донести до каждого субъекта кампании.
Тематические акценты
Здоровье человека — великая ценность, которую нужно беречь с малых лет.
Лень, невежество, страх — враг твоего здоровья, а значит твой враг и твоей семьи, твоего рода.
Тема ответственности за свою жизнь и здоровье перед обществом.
Понятие вертикальной трансмиссии
С точки зрения организаторов ИПК информация о важных аспектах передачи ВИЧ от матери ребенку более позитивна, чем иная информация обычно касающаяся ВИЧ и СПИДа:
Даже если вы больны, но обладаете нужными знаниями и мотивацией, вы можете с большой вероятностью обезопасить Вашего ребенка!
Зная о существовании передачи ВИЧ от матери ребенку во время беременности, в родах и во время кормления грудью, человеку понятны его действия:
Сдай анализ и убедись, что здоров!
Сделай из «Я надеюсь…» — «Я уверен!!!»
Убери последние 0,01 процентов сомнений ради своего ребенка! Ради ВАШЕГО будущего!
Можно знать наверное, а можно знать наверняка!
Основные рекламно-информационные материалы 2011 года
1. Печатный буклет.
2. Телевизионный ролик.
3. Баннеры для интернета.
Основные акции
Пресс-конференция и тренинг для журналистов, 4 акции по одной в городе (Гомель, Солигорск, Светлогорск, Лида).
Слоган ИПК
«Любовь – это простые вещи… Такие как тест на ВИЧ»
Суть названия и слогана
Любовь — это самое прекрасное чувство, которое есть у человека. Любовь — это вдохновение, полет и счастье. Любовь — это… так же и ответственность, понимание, забота. Любовь складывается из огромного количества мелочей, таких как помыть посуду, не забыть про важную дату, позаботиться о здоровье любимого и о своем здоровье ради любимого. Любовь это … Так много. И иногда так мало, но сделанное в нужное время и в нужном месте. Любовь — это простые вещи… Такие как тест на ВИЧ»
Информация предоставлена ЮНИСЕФ